Фреймворк POEM (Paid, Owned, Earned Media) — это модель, используемая в маркетинге для описания и измерения различных типов медиа-каналов и их влияния на бренд.

Paid Media (платные медиа) — это медиа-каналы, за которые бренд платит, чтобы разместить свою рекламу. К платным медиа относятся реклама в поисковых системах (PPC), реклама в социальных сетях, баннерная реклама, телевизионная и радиореклама и т.д.

Owned Media (собственные медиа) — это медиа-каналы, которые принадлежат и контролируются брендом. К собственным медиа относятся веб-сайт бренда, блог, социальные сети, электронная почта и т.д.

Earned Media (заработанные медиа) — это медиа-каналы, в которых бренд получает бесплатное освещение благодаря своим действиям или продуктам. К заработанным медиа относятся публикации в СМИ, отзывы клиентов, упоминания в социальных сетях и т.д.

Фреймворк POEM используется для того, чтобы помочь брендам понять, как различные типы медиа-каналов работают вместе для достижения маркетинговых целей. Он также помогает брендам измерить эффективность своих маркетинговых кампаний и определить, какие каналы приносят наибольшую отдачу от инвестиций.

Преимущества использования фреймворка POEM:

• Помогает брендам понять, как различные типы медиа-каналов работают вместе.

• Помогает брендам измерить эффективность своих маркетинговых кампаний.

• Помогает брендам определить, какие каналы приносят наибольшую отдачу от инвестиций.

• Помогает брендам оптимизировать свои маркетинговые бюджеты.

• Помогает брендам создавать более эффективные маркетинговые кампании.

Концепция POEM (Paid, Owned, Earned Media) успешно применяется в многих маркетинговых кампаниях, поскольку она предлагает комплексный подход к охвату аудитории.

Вот несколько примеров, как бренды могут интегрировать все три элемента для достижения своих маркетинговых целей:

Пример 1: Запуск нового продукта

• Paid Media: Компания может запустить рекламные кампании в Google AdWords, соцсетях и на тематических сайтах, чтобы привлечь внимание к новому продукту.

• Owned Media: На собственных каналах, таких как официальный сайт, блог и страницы в соцсетях, будет размещена подробная информация о продукте, обучающие материалы, видеообзоры и пресс-релизы.

• Earned Media: После запуска продукта компания может получить органическое внимание в виде отзывов от пользователей, статей в прессе, упоминаний в блогах и шеринга в соцсетях.

Пример 2: Кампания по повышению brand awareness

• Paid Media: Бренд использует таргетированную рекламу и спонсорские посты в социальных сетях для привлечения внимания к своему посланию.

• Owned Media: Собственный контент, такой как захватывающие видеоролики, интерактивные вебинары и электронные книги, предлагается на сайте и через email-маркетинговые кампании.

• Earned Media: За счет уникального и ценного контента, бренд стимулирует его распространение и обсуждение в социальных сетях, а также получает упоминания в прессе и рекомендации от инфлюенсеров.

Пример 3: Кризисные коммуникации

• Paid Media: Во время кризиса бренд может использовать платные рекламные кампании для быстрого распространения своего официального заявления или реакции на ситуацию.

• Owned Media: Через собственные каналы, такие как корпоративный сайт и страницы в соцсетях, бренд предоставляет полную информацию и регулярные обновления для поддержания прозрачности и доверия.

• Earned Media: Если кризисный ответ бренда воспринимается как адекватный и эффективный, это может привести к положительному освещению в СМИ и усилению репутации бренда.

Эти примеры показывают, как бренды используют синергию трех типов медиа для усиления маркетинговых усилий и достижения более эффективного взаимодействия с аудиторией.

Важно помнить, что успех кампании во многом зависит от того, насколько органично и естественно эти три типа медиа интегрируются в общую стратегию, и насколько сообщения, передаваемые через разные каналы, согласованы друг с другом.