Продвигайте свой бренд с помощью фреймворка POEm
Практические советы и секреты.
БИЗНЕССТАРТАПЫМАРКЕТИНГ
2/24/20241 min read
Фреймворк POEM (Paid, Owned, Earned Media) — это модель, используемая в маркетинге для описания и измерения различных типов медиа-каналов и их влияния на бренд.
Paid Media (платные медиа) — это медиа-каналы, за которые бренд платит, чтобы разместить свою рекламу. К платным медиа относятся реклама в поисковых системах (PPC), реклама в социальных сетях, баннерная реклама, телевизионная и радиореклама и т.д.
Owned Media (собственные медиа) — это медиа-каналы, которые принадлежат и контролируются брендом. К собственным медиа относятся веб-сайт бренда, блог, социальные сети, электронная почта и т.д.
Earned Media (заработанные медиа) — это медиа-каналы, в которых бренд получает бесплатное освещение благодаря своим действиям или продуктам. К заработанным медиа относятся публикации в СМИ, отзывы клиентов, упоминания в социальных сетях и т.д.
Фреймворк POEM используется для того, чтобы помочь брендам понять, как различные типы медиа-каналов работают вместе для достижения маркетинговых целей. Он также помогает брендам измерить эффективность своих маркетинговых кампаний и определить, какие каналы приносят наибольшую отдачу от инвестиций.
Преимущества использования фреймворка POEM:
Помогает брендам понять, как различные типы медиа-каналов работают вместе.
Помогает брендам измерить эффективность своих маркетинговых кампаний.
Помогает брендам определить, какие каналы приносят наибольшую отдачу от инвестиций.
Помогает брендам оптимизировать свои маркетинговые бюджеты.
Помогает брендам создавать более эффективные маркетинговые кампании.
Концепция POEM (Paid, Owned, Earned Media) успешно применяется в многих маркетинговых кампаниях, поскольку она предлагает комплексный подход к охвату аудитории.
Вот несколько примеров, как бренды могут интегрировать все три элемента для достижения своих маркетинговых целей:
Пример 1: Запуск нового продукта
Paid Media: Компания может запустить рекламные кампании в Google AdWords, соцсетях и на тематических сайтах, чтобы привлечь внимание к новому продукту.
Owned Media: На собственных каналах, таких как официальный сайт, блог и страницы в соцсетях, будет размещена подробная информация о продукте, обучающие материалы, видеообзоры и пресс-релизы.
Earned Media: После запуска продукта компания может получить органическое внимание в виде отзывов от пользователей, статей в прессе, упоминаний в блогах и шеринга в соцсетях.
Пример 2: Кампания по повышению brand awareness
Paid Media: Бренд использует таргетированную рекламу и спонсорские посты в социальных сетях для привлечения внимания к своему посланию.
Owned Media: Собственный контент, такой как захватывающие видеоролики, интерактивные вебинары и электронные книги, предлагается на сайте и через email-маркетинговые кампании.
Earned Media: За счет уникального и ценного контента, бренд стимулирует его распространение и обсуждение в социальных сетях, а также получает упоминания в прессе и рекомендации от инфлюенсеров.
Пример 3: Кризисные коммуникации
Paid Media: Во время кризиса бренд может использовать платные рекламные кампании для быстрого распространения своего официального заявления или реакции на ситуацию.
Owned Media: Через собственные каналы, такие как корпоративный сайт и страницы в соцсетях, бренд предоставляет полную информацию и регулярные обновления для поддержания прозрачности и доверия.
Earned Media: Если кризисный ответ бренда воспринимается как адекватный и эффективный, это может привести к положительному освещению в СМИ и усилению репутации бренда.
Эти примеры показывают, как бренды используют синергию трех типов медиа для усиления маркетинговых усилий и достижения более эффективного взаимодействия с аудиторией.
Важно помнить, что успех кампании во многом зависит от того, насколько органично и естественно эти три типа медиа интегрируются в общую стратегию, и насколько сообщения, передаваемые через разные каналы, согласованы друг с другом.