И еще раз о силе брендинга

Мы уже говорили о важности брендинга для успеха вашего бизнеса. И мы все согласны, что бренд нужен и важен. Да?

Если в этот момент вы не киваете головой со скоростью света и у вас есть свой бизнес/стартап или вы ведете маркетинг в компании, должен предупредить вас - вы находитесь в зоне риска. Производить продукты, а тем более, сервисы, становится все проще. Через некоторое время вы обязательно столкнетесь с конкуренцией. И тут у ваших покупателей возникнет вопрос: «почему я должен покупать именно этот продукт?».

И не надо тут говорить про технологии, качество или удобство. Технологии и ИИ сотрут эти преимущества в течение 3-5 лет.

Удержать покупателей вы сможете только, если они сами согласятся остаться с вашими продуктами. А если нет особой разницы в качествах и характеристиках продуктов, или покупатели не могут эту разницу понять или ощутить, то на что опереться им при выборе продукта?

Правильно! Бренды!

Они добавляют к вашим продуктам то неосязаемое качество, когда покупатели чувствуют, что покупка именно этого бренда - правильное решение.

Если вы еще не прониклись важностью создания сильного бренда, вот вам еще одно доказательство, что брендинг может добавить стоимости вашим продуктам.

Известный американский производитель бюджетной обуви пошел на смелый эксперимент:

В одном из моллов они создали премиальное пространство, наполнив его декором и элементами, присущими премиальным бутикам. Поставили на полки продукты, которые они продают в своих обычных магазинах и на сайте. Они закрыли лейблы и задрали цены: 645$ за 35$ кроссовки. И, конечно, они поменяли название и место происхождения - теперь это европейская дизайнерская обувь. Они, фактически, создали новый бренд миф.

На открытие они позвали потребителей, для которых дизайнерская обувь знакомый продукт - блоггеров, инфлюесеров, селебов.

Напомню, это были обычные продукты, никак не премиальные. Компания даже в названии сделала подсказку.

Конечно, они признались, что был, как они его назвали, социальный эксперимент. Деньги вернули и предложили оставить обувь себе.

Это смелый и неоднозначный ход. Не уверен, что все положительно реагировали на такой эксперимент. А как бы вы прореагировали, если бы вы стали участником такого эксперимента? Напишите мне в клиентах, мне очень любопытно сравнить вашу реакцию с моей.

Но вернемся к брендам.

В этом и состоит сила брендов: они добавляют ценности продуктам на уровне сознания покупателей.

Известные бренды выигрывают конкуренцию не на полках, а в сознании покупателей. И это самый важный актив компании.

Вкладывайте в создание и развитие брендов. Не жалейте сил и денег на правильный брендинг - это инвестиция, которая окупится достаточно быстро.

Как создать бренд из продуктам? Вот несколько видео, где мы говорим о брендинге и брендах:

В чем разница между «люди знают наши бренды» и «люди покупают наши бренды»? #маркетинг #продажи

Как построить за 3 года бизнес стоимостью 700 млн $?

Нужен ли брендбук стартапу?

Как превратить ваш продукт в бренд? || Коротко О Брендинге

Как создать сильный бренд? || Рекламная Пирамида